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湖南台转型:十年前做电视购物,现在不放过淘宝直播

  • 来源:互联网
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  • 2020-05-23
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仅仅花了三天,东方卫视《极限挑战》进淘宝直播间的想法就落地了。

原本在综艺节目疯跑的极限男人帮,一块挤在手机屏幕里,左上角显示的用户名是“番茄台”,挂着东方卫视的角标。

同一段时间,全国几大最有影响力的电视台都带着自家综艺进了直播间。浙江卫视《王牌对王牌》连线两大顶流主播薇娅和烈儿宝贝;江苏卫视入驻淘宝直播,开设账号“荔枝台”,在《新相亲大会》的综艺现场搭建直播间,探班正在做节目的孟非;湖北经视的《 一夜惊喜》则邀请了10位网红主播,在现场进行同步网络直播。

明星艺人进直播间,已不新鲜。明星网红化、网红明星化的现象早就浮在水面。双方都希望能“蹭”到对方的流量破圈。

但整档综艺节目的嘉宾和导演同时出现在直播间,背后的大boss是广电机构们。

广电内拥有各档知名节目的卫视,以及被视作直播电商前身的购物频道,是广电试水直播电商的两大参与者。

前几年,爱奇艺、腾讯视频、优酷等网络视频平台兴起,吸走了用户注意力,也顺带将电视台的广告客户也吸走了。现在,直播电商出现,卫视们认为这是它们在小屏幕上夺回注意力的机会。

而电视购物频道虽然最早入局直播电商,但惨淡的直播卖货数据表明,电视购物主持人难做好主播。作为广电系统中离供应链最近的一环,购物频道希望发挥供应链上的优势,往幕后发展。

直播只是一种新兴媒介,但直播大潮下,却是广电机构们的转身: 卫视改变了广告收入模型,购物频道改变了业务模式。

大屏+小屏,挽救下滑的广告收入

5月18日,湖南卫视举办了一年两次的招商大会。《快乐大本营》、《天天向上》等节目主持人及导演全员上台,目的只有一个:放出接下来一两个季度的播出计划,把节目的冠名权和植入位卖给品牌主们。

2019年10月,湖南卫视举办2020年招商大会

和以往不同,湖南卫视在这次大会提及了好几次“直播”。在现场的淘宝直播工作人员紫梦向「电商在线」表示,她感受到了湖南卫视转型的迫切。

一直领跑各大卫视广告收入的湖南卫视,近几年广告营收呈明显下滑趋势:从2016年的110亿元跌至2018年的86.8亿。据知情人士透露,2019年其广告收入再次下滑至60亿元。

这不仅是湖南卫视一家的焦虑。一直以来,广电系统的收入中,广告业务和有线网络服务占了大半壁江山。但电视行业衰落,爱优腾和抖音、快手们转移了用户注意力,这两项业务双双下滑。

国家广播电视总局的数据显示,2014年以来,中国电视广告收入持续下滑,2014年广告收入1278.5亿元,2017年首次�

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