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开学第一天,60万人涌进直播间,淘宝可以学习了

  • 来源:互联网
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  • 2020-05-19
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进入5月,各地都明确了开学时间,全国大部分省份的大学、初高中、中小学乃至幼儿园都正式开放了校园学习,至此,在线教育已经实行了3个月时间。

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5月14日,淘宝也开学了。在当天的“魔鬼名师来了”活动中,包括法考、英语、公考、考研、高考、初中等六个领域的名师大咖来到淘宝教育直播间,一天时间内,直播观看人次高达60万,相当于15000个线下班级同时开课。

 

要学习,上淘宝

“淘宝竟然还能上课?”有粉丝在张小龙的直播间感叹。

张小龙是粉笔公考的创始人、公务员考试专家,有一群忠实的拥趸。在他们得知名师直播的消息后,纷纷表示要设好闹钟、搬好板凳,坐等龙哥变身“带货主播”。

结果,张小龙的直播内容全程干货,“后疫情时代的公考”、“公考最后如何冲刺”,购物车里最初只放了公考教材,但在粉丝们的学习和剁手热情之下,“龙哥同款视频课程”也被临时上架。

 

不止张小龙,酷艾英语创始人,新东方讲师艾力、瑞达法考的CEO徐金桂、考研辅导专家徐涛、《5年高考3年模拟》主编团队、教辅行业资深出版人纷纷把讲堂搬到直播间,贡献了适合不同阶段、不同人群的优质内容。

事实上,淘宝上的课程远不止于此,中小学辅导、兴趣爱好、考研考证、职场教育、语言学习等多种类型课程都包含其中,而提供服务的正是来自线上线下的专业教育机构。

 

淘宝帮助教育机构完成商业闭环

疫情之下,“停课不停学”成为主流。教育部数据显示,截至5月11日,国家中小学网络云平台浏览人次数达到20.73亿,而全国参加在线学习的大学生共计1775万人,合计23亿人次。

当在线学习成为习惯,线下教育机构纷纷开发线上教学板块,在线教育机构也不断拓展流量入口,优化在线上课体验成为大势所趋。

瑞达法考成立4年,2017年线下学员数量仍然高于线上,而这几年线上的份额则持续扩大,线上课程销量每年翻番。

今年受疫情影响,瑞达法考更是决定将面授课全部转为线上直播授课,此次参加淘宝直播,1个小时内涌入5万人在线观看,“把品牌推广和产品销售完美结合了,确实是蛮惊喜。”相关负责人坦言。记者发现,此前瑞达教育就在淘宝开有企业店,但主要是进行书籍售卖,配套视频则多以免费形式在官网展示。

斯尔教育则是一家纯粹的在线财经职业教育品牌。由于会计考试时间推迟,如何引流拉新拉成为机构的痛点之一。

2020年3月,斯尔教育在天猫开了第一家旗舰店,售卖会计考试课程,短短2个月时间,月平均销售额就达到了近500万,每月环比增长超过100%。

据淘宝教育相关负责人介绍,在淘宝,不仅课程类产品增长迅速,在图书、文具以及其他多种物品背后都隐藏着巨大的可以被挖掘的教育需求。

举例来说,买会计类的教材的背后是考会计从业证的需求,网购吉他的背后是学习弹奏的需求,甚至买母婴产品的背后也有亲子教育的需求亟待被满足。

除了需求嗷嗷待哺,斯尔教育还提到,目前他们从售课到卖课的流程过于繁琐,学员可能因为要单独下一个APP而退课,而淘宝教育则有望解决一体化交付的问题。

而瑞达教育在参加此次直播活动后,也表示淘宝教育行业最得天独厚的优势是流量大,背靠淘宝8亿活跃用户,未来基于人群画像,和淘宝强大的产品能力,课找人,学在淘宝或将成为现实,“品宣、推广、销售,在一个平台就形成了完美的闭环,降低了许多成本。”

名师的未来,薛兆丰+李佳琦

对名师而言,淘宝教育还有另一重想象力,那就是当他们把自身所带的粉丝影响力和内容专业度带入这个平台,他们就不仅仅只是成为各自领域的薛兆丰,还有可能成为知识版主播李佳琦。

在“魔鬼名师来了”的直播课程里,几位主讲人就表现出了超高的人气。第一位瑞达法考的行政法老师徐金桂甚至直接被瞬间涌入的学员卡成了表情包,张小龙的直播间里,学员们则追起了星,纷纷表示要买老师的“周边”。

其实不单单是这些第一次尝试直播的老师,仅法学圈子就名师荟萃,比如民法老师钟秀勇,刑法讲师刘凤科,刑诉教授杨雄,三国法老师殷敏,站外粉丝都在百万上下。他们努力起来,个个都有成为罗翔、薛兆丰的潜力。而相比于魔性短视频的偶然性出圈,直播和完整授课才是老师们最擅长的主场。以此带动知识付费、教材销售,完成引流、固粉也更加顺其自然。

斯尔教育表示,未来除了针对性强的课程,他们不排除会考虑利用名师效应,往MCN机构靠拢,扩大品牌影响力,在用户对他们建立信任度后,还能够为直播课引流拉新。

据了解,淘宝教育将继续升级平台产品服务能力,为更多教育机构提供线上教育的场景和解决方案。

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